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(第六章嵌入媒體)

譯者

新聞媒體是傳遞價(jià)值觀的絕佳途徑，是極為高效的宣傳工具，在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天更是如此。雖然智能手機(jī)可以使任何人都成為傳播者，但權(quán)威媒體的公信力仍然無(wú)法動(dòng)搖。未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)上，誰(shuí)搶得了“頭條”誰(shuí)就掌握了先機(jī)，誰(shuí)的價(jià)值觀就先敵占領(lǐng)高地，這是另一種形式的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

嵌入媒體

簡(jiǎn)介

在阿富汗持久自由行動(dòng)之后，接踵而至的軍事/媒體問(wèn)題，使國(guó)防部決定實(shí)施一項(xiàng)極具野心的計(jì)劃——把媒體嵌入到美軍當(dāng)中。這么做的原因是多方面的，包括期望媒體能宣傳士兵們的事跡，當(dāng)然也讓軍隊(duì)具備了反擊伊拉克宣傳機(jī)器能力。第3機(jī)步師在2002年11月部署到伊拉克之前，他們就同意了讓50家新聞媒體代表嵌入到該師，跟隨第3機(jī)步師一起行動(dòng)。02年12月至03年1月期間，第3機(jī)步師對(duì)嵌入媒體的部隊(duì)進(jìn)行了3-4天一個(gè)周期的針對(duì)性訓(xùn)練。部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)和公共事務(wù)部門(mén)針對(duì)媒體參與戰(zhàn)爭(zhēng)制定出了一套TTP（戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)和程序）以保障媒體行動(dòng)。戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)起后，第3機(jī)步師帶著來(lái)自60家新聞機(jī)構(gòu)的97名代表越過(guò)伊拉克邊境。

A概要

嵌入這個(gè)詞源自野戰(zhàn)手冊(cè)FM46-1，其中定義為：“為部隊(duì)配置一名記者作為其成員之一的行為。。。這名記者與該部隊(duì)同吃同住同行動(dòng)。部隊(duì)授權(quán)該記者可以在沒(méi)有公共事務(wù)人員陪同的情況下進(jìn)入該部隊(duì)的任何部門(mén)。相反，部隊(duì)本身就是公共事務(wù)履職者。記者要在部隊(duì)所在地完成報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)規(guī)范報(bào)道的內(nèi)容和發(fā)出報(bào)道的時(shí)間來(lái)確保報(bào)道內(nèi)容符合安全要求。”（第25頁(yè)）。

自20世紀(jì)90年代沙漠盾牌/沙漠風(fēng)暴行動(dòng)，以及后期低強(qiáng)度沖突和穩(wěn)定支援行動(dòng)之后，軍媒之間的關(guān)系變得極為脆弱。雖然媒體可以從戰(zhàn)后官方發(fā)言人發(fā)布的簡(jiǎn)報(bào)中獲得信息，允許采訪參加了戰(zhàn)爭(zhēng)的士兵。但其所能獲得的一手信息遠(yuǎn)少于那些嵌入部隊(duì)當(dāng)中，參與部隊(duì)行動(dòng)的媒體。

在部署前，第3機(jī)步師并沒(méi)有與媒體打交道的經(jīng)驗(yàn)。媒體訓(xùn)練的主要內(nèi)容是如何應(yīng)對(duì)在戰(zhàn)場(chǎng)上遭遇新聞傳媒人員的情況。如果我們把這些媒體嵌入到部隊(duì)中，那么我們就必須“仗怎么打，就怎么訓(xùn)他們”。第3機(jī)步師在第2旅戰(zhàn)斗隊(duì)營(yíng)特遣隊(duì)實(shí)兵實(shí)彈演練期間把媒體嵌入進(jìn)去，時(shí)間3-4天，參與第2旅戰(zhàn)斗隊(duì)的實(shí)兵實(shí)彈演習(xí)。從媒體反饋的情況來(lái)看，效果非常好，能嵌入部隊(duì)讓他們非常興奮，所撰寫(xiě)的報(bào)道也反映出這種熱情。指揮員和士兵們也開(kāi)始適應(yīng)了媒體的嵌入。

第3機(jī)步師接收到部署命令和部隊(duì)到達(dá)后，嵌入的媒體也作為他們的一部分參與訓(xùn)練。這些訓(xùn)練為媒體提供了應(yīng)對(duì)實(shí)戰(zhàn)的訓(xùn)練機(jī)會(huì)。我們不鼓勵(lì)媒體人每天跑出訓(xùn)練場(chǎng)，跑回單位去處理磁帶和發(fā)布報(bào)道。相反，我們鼓勵(lì)他們使用可能回帶到戰(zhàn)場(chǎng)上去的設(shè)備和技術(shù)來(lái)完成編輯和發(fā)布工作。在為期4天的訓(xùn)練中，媒體人都需要呆在訓(xùn)練場(chǎng)。這些訓(xùn)練幫助了第3機(jī)步師和媒體制定出對(duì)二者都有益的一些列TTP（戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)和程序）。這些TTP關(guān)注的重點(diǎn)是新聞媒體如何傳輸?shù)膯?wèn)題。在訓(xùn)練中，前線部隊(duì)動(dòng)用了包括布拉德利步戰(zhàn)車在內(nèi)的幾臺(tái)車保障媒體人員。動(dòng)用發(fā)電機(jī)為電池充電，給廣播攝像機(jī)供電。悍馬車上必須配備變壓器。被裝清單也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。但最重要的TTP是媒體人與士兵們的相互了解和理解。

由于國(guó)防部頒布的公共事務(wù)指導(dǎo)的限制，新聞媒體不允許在第3機(jī)步師部署之前從美國(guó)本土嵌入該師。他們要從美國(guó)本土飛往科威特，這為美國(guó)當(dāng)?shù)匦侣劽襟w人帶來(lái)了沉重的航空費(fèi)用負(fù)擔(dān)。這條限制也不利于部隊(duì)和媒體人之間的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。士兵和媒體人之間的相互信任關(guān)系在后來(lái)被證明非常重要，這是各種新聞按照部隊(duì)計(jì)劃順利傳播的先決條件。

直到3月11日，媒體才嵌入進(jìn)第3機(jī)步師。聯(lián)軍新聞媒體中心——科威特分部為這些媒體提供了化學(xué)防護(hù)裝備，包括衣服和面具。公共事務(wù)部門(mén)把媒體人在全師分配，從旅戰(zhàn)斗隊(duì)到各個(gè)營(yíng)，包括第7騎兵團(tuán)3營(yíng)、第3軍事警察營(yíng)和第3防空炮兵團(tuán)第1營(yíng)。旅/營(yíng)指揮員可自由安排配屬的媒體人的位置。指揮員還可以在各個(gè)部隊(duì)間靈活安排他們以突出不同的行動(dòng)。

當(dāng)把媒體配屬給旅/營(yíng)時(shí)，會(huì)盡可能的把同屬一個(gè)集團(tuán)下的媒體平均分配到一個(gè)旅中，確保媒體覆蓋全師。例如，來(lái)自論壇新聞集團(tuán)的四家報(bào)紙：芝加哥先驅(qū)報(bào)、洛杉磯時(shí)報(bào)、紐約日?qǐng)?bào)和奧蘭多前哨報(bào)分別配屬給了第3旅戰(zhàn)斗隊(duì)、第2旅戰(zhàn)斗隊(duì)、第4旅和第3軍事警察營(yíng)。3個(gè)主要周刊也分別配屬給了不同的旅戰(zhàn)斗隊(duì)。每個(gè)旅和第7騎兵團(tuán)3營(yíng)都配有主干網(wǎng)或有線廣播電視臺(tái)。3大通訊社，美聯(lián)社、路透社和法新社(AFP)也被分配到不同的旅。AFP想覆蓋更大的范圍，他們要求他們的報(bào)刊記者和攝影師分開(kāi)到不同的部隊(duì)。這種決定使得AFP的攝影師是唯一配屬給第3機(jī)步師航空部隊(duì)的攝影師。對(duì)考克斯新聞，赫斯特和奈特萊德新聞也是同樣對(duì)待。在行動(dòng)的每一天，都可以在不同的新聞媒體上找到不同角度的與第3機(jī)步師相關(guān)的文章。

在進(jìn)入伊拉克之前，最關(guān)心的問(wèn)題就是第3機(jī)步師會(huì)告訴媒體計(jì)劃相關(guān)的內(nèi)容。嵌入相關(guān)規(guī)定已明確要求各個(gè)媒體不得發(fā)布保密信息。但是，嵌入這種做法本身又要求互相的信任。地面行動(dòng)發(fā)起前兩天，第3機(jī)步師就把計(jì)劃的大部分內(nèi)容公布給了隨行媒體，包括暫定的作戰(zhàn)時(shí)間表，這樣各個(gè)媒體人就能夠理解到隨后他們會(huì)觀察到的可能發(fā)生的事件，避免各個(gè)媒體撰寫(xiě)的內(nèi)容會(huì)向伊拉克透露不應(yīng)當(dāng)透露的信息。如果不向這些媒體公開(kāi)計(jì)劃內(nèi)容，那么他們可能在報(bào)道中無(wú)意識(shí)的向伊拉克方面透露敏感信息。

公共事務(wù)部門(mén)重點(diǎn)制定涉及讀取敏感信息規(guī)則以及對(duì)提前泄露敏感信息行為的懲罰措施。在界定上，敏感信息包括任何私下接觸到的機(jī)密信息。隨著行動(dòng)的開(kāi)展，媒體可以史無(wú)前例的接觸到各種計(jì)劃。在整個(gè)行動(dòng)中，沒(méi)有一家媒體讓我們失望。

總體來(lái)看，第3機(jī)步師媒體嵌入計(jì)劃的實(shí)施取得了完全的成功。媒體成為了第3機(jī)步師的一部分，及時(shí)準(zhǔn)確的向外面的世界傳達(dá)著與第3機(jī)步師相關(guān)的一手信息。無(wú)論是任務(wù)的完成還是媒體的分配。我們調(diào)查的媒體對(duì)第3機(jī)步師的能力高度評(píng)價(jià)，一致認(rèn)為嵌入行動(dòng)取得的成效遠(yuǎn)超預(yù)期。士兵、媒體和美國(guó)公民成為最大贏家。

B經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

嵌入媒體應(yīng)當(dāng)首先考慮媒體如何伴隨和覆蓋軍事行動(dòng)。

嵌入媒體是一種信任關(guān)系。盡早的嵌入媒體才能有充分時(shí)間打造互相信任的關(guān)系。

媒體的行為要遵循制定的規(guī)則。可以允許這些規(guī)則具備一定的靈活性。

媒體需要對(duì)未來(lái)的行動(dòng)有一個(gè)基本的了解，以便于把報(bào)道重點(diǎn)聚焦在相應(yīng)內(nèi)容上。否則的話，他們的報(bào)道很有可能無(wú)意中把己方意圖暴露給敵方。

嵌入媒體能獲得來(lái)自指揮員和士兵們的一手資料，能夠平衡那些沒(méi)有嵌入到部隊(duì)中的媒體發(fā)布的負(fù)面新聞報(bào)道。

嵌入媒體能夠提供真實(shí)可信的圖片，可有效反擊伊拉克國(guó)營(yíng)媒體的宣傳報(bào)道。

“按打仗的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行訓(xùn)練”要求與嵌入媒體共同組訓(xùn)。但是戰(zhàn)斗訓(xùn)練中心和戰(zhàn)斗指揮訓(xùn)練項(xiàng)目都沒(méi)有讓部隊(duì)為嵌入的媒體做過(guò)準(zhǔn)備，而是訓(xùn)練在戰(zhàn)場(chǎng)上遭遇媒體后如何應(yīng)對(duì)。

允許廣播媒介伴隨機(jī)械化部隊(duì)或地面突擊車隊(duì)行動(dòng)時(shí)使用自己的交通工具。他們可以自己運(yùn)輸設(shè)備，保障也會(huì)更好。但要明確協(xié)同措施，以確保車輛和人員的安全。（來(lái)源：lsermao 外軍分隊(duì)作戰(zhàn)訓(xùn)練研究）